隨著珠寶品牌成為企業取得市場競爭的關鍵，珠寶企業開始重視起自身品牌的建設，那具體來說，珠寶企業為什么進行品牌建設呢?

　　1、當前的珠寶市場上，企業長期處在較低價位的經營狀況，導致企業員工的積極性受到極大的打擊。珠寶企業如果長期盲目的降低產品生產等環節的成本，很容易轉移到企業員工的身上，自然對員工的利益會有所損害，員工的工作積極性自然會大打折扣，再加上市場競爭的加劇，“薄利”是珠寶企業營銷手段之一，它的目的是“多銷”這必然就會限制其產品的最終定位。

　　2、當前珠寶行業由于盲目“打價格戰“，對珍格格行業的發展都很不利。如果這種狀況持續下去，消費者會越來越對珠寶的質量和定位產生不信賴，容易導致消費者的抵觸心理，并最終損害到企業自身乃至整個行業的發展。

　　然而，如今很多珠寶企業對品牌建設開始有了深入的了解，知道其主要是指企業為了提高企業產品競爭力，圍繞企業及其產品的品牌而展開的形象塑造活動，是企業整體發展戰略的重要內容，其直接目標是創立和發展品牌，最終的目的主要是提高企業經濟運行質量和運行效益，使企業經濟實力強大起來。

　　綜上所述，再考慮到珠寶行業的特殊性，為使企業利潤得到保障，并能在激烈的國際市場競爭中有所發展，珠寶企業只有通過品牌經營戰略，確立品牌地位、爭取市場份額，才能尋找在市場中、消費者心目中的最佳位置。

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