商店的購物氛圍很容易對消費者的心情造成影響，好的氛圍不僅能夠令消費者產生愉悅的心情，還會強烈刺激他們的購買欲望，以促進產品的銷售，反之則會影響產品的銷售量，尤其是對于百貨商店這樣的店鋪，影響是非常大的。色彩作為購物氛圍營造的主要因素之一，它的選擇、組合、搭配都會直接影響到消費者的心理。那究竟百貨商店的購物氛圍怎樣通過色彩設計營造呢?

　　首先是色彩的選擇。人們對于不同色系的顏色感受是不一樣的，通常分為暖色調和冷色調，暖色調主要是紅色系、黃色系、橙色系;而冷色調主要是藍色系、綠色系、紫色系。一般情況下，暖色調總是給人一種舒適、隨意的感覺，而冷色調則總是給人一種比較嚴肅、正式的感覺，使人不太容易接近.然而只要應用得當，然而兩種色調都可以營造出好的購物氛圍。比如，對于狹長的店堂來說，把兩側墻壁涂成冷色，里面的墻壁涂成暖色，就能給人以店堂寬敞的印象。相反，對于短寬的店堂來說，把兩例的墻壁涂成暖色，把里面的墻壁涂成冷色，能給人以店堂變大的印象。

　　其次是色調的深淺。事實上，仔細觀察色彩的深淺在視覺上也會給人帶來不同的效果，比如，比較淺的顏色能夠產生一種放大的效果，而比較深的顏色產生的效果正好的相反，因此，狹長的店面可以多采用較淺的顏色，在視覺上擴展其空間感;而在短寬的店面中則可以采用較深的顏色，中和其過寬的感覺。

　　第三是色調的明暗。色調的明暗同深度一樣也會在一定程度上讓顧客對實物的大小產生錯覺。明亮的顏色能夠使人感覺到實物的硬度，而暗色則讓人感覺較為柔軟。作為一個普遍規則，兒童一般喜歡明亮的顏色，因而在兒童用品部經常用這種顏色，而在成人商品部一般用柔色調。

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